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搜狐不死,只是凋零
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2019-08-13 15:15:53 搜狐不死,只是凋零

这是张朝阳的长跑,更是搜狐的长跑。

好运28注:纵观搜狐2011年来的掉队史,正是移动互联网红利在中国释放的过程,这其中无数机遇,既造就了四千亿市值的腾讯阿里,也成全了新世代突破BAT桎梏的TMD。搜狐在行业上坡时没能乘上班车,就只能被引力拉下坡。文章来源:鲲鹏商业评论(ID:kunpengshangye),作者:檀枪枪。

今年已经是搜狐成立的第二十一个年头,毫不夸张的说搜狐的发展史,就是中国互联网跌宕起伏的发展史。

它见证了中国互联网的潮起潮落,经过了从门户时代PC互联网厂商们相互攻伐。到后来BAT新王初立,再到移动互联网时代TMD突破重围地崛起,互联网江湖起起沉沉,沥尽铅华,无数玩家进入又退出。

只是在飞速发展的互联网江湖中,那个创始人被拥为“中国互联网教父”的搜狐,渐渐退出了舞台。所有的热点不见它,所有的风口都完美错过,它就像一位老者,居创世之功,看后来人喧嚣。

出道即巅峰

1998年,因为创办搜狐公司,张朝阳与乔布斯和比尔盖茨等科技明星一道成为《时代》周刊评选的世界十大数字英雄。

那时的搜狐风光无两,醉心于雅虎模式的张朝阳在中国尚且贫瘠的互联网土地上耕耘出一家“中国的雅虎”,后来者纷纷追随。中国第一批较成熟的互联网公司雨后春笋般出现,门户的时代开启了。

1999年初,张朝阳创办搜狐已满一年,马云曾来此面试,但未录用,被拒后的马云在杭州成立了阿里巴巴。同年,张朝阳到深圳去演讲,刚创立腾讯不久的马化腾也只是台下的听众。如今掌控中国互联网界半壁江山的两位创业者都与张朝阳有过交集,很难说清楚搜狐对中国互联网产生了怎样的影响。

2000年,搜狐在纳斯达克挂牌上市,与搜狐一同上市的还有网易和新浪。这三家公司的创始人都是互联网明星,人们津津乐道着“网络三剑客”的轶事。并给了搜狐创始人张朝阳“互联网教父”的称号,他曾是一代人的楷模。

网易创始人丁磊后来在接受采访时说:“当时(2000年)互联网影响最大的就是张朝阳,因为他每天通过媒体宣传自己,很多人就知道原来还有这么一个麻省的博士,回国了以后在创办一个互联网公司。”

张朝阳性格一向高调,他爱玩也会玩。2003年5月5日,借着纪念人类成功登顶珠峰50周年的契机,张朝阳登上了地球最高峰珠穆朗玛峰海拔6666米的高度。同年10月,他登顶海拔5396米的云南哈巴雪山。他还说:“虚荣一直是人类无法克服的东西,这是动物的本能,你根本无法回避它。我承认这里有炫耀成分,但更重要的是,我可以凭着它获得一种更好的生活方式。它能让我感到被肯定、被接受。”

看书,泡吧,登山,听音乐,张朝阳一度变成影子CEO,不回短信,不问工作。张朝阳还时常与明星爆出绯闻,穿梭于酒吧和夜店之间,身边女伴成群。2005年他与高圆圆、李冰冰等明星组成美女野兽登山队登上海拔6206米的西藏启孜峰,吸引整个媒体圈的关注。2008年10月,他又率领搜狐登山队成功登顶海拔6330米的唐拉昂曲峰。

那时的搜狐也和查尔斯一样,一步步向上攀着高峰,2005年,搜狐成为北京奥运会的赞助商,这是奥运会史上第一家互联网企业赞助商。“看奥运,上搜狐”的口号不但深入人心,更成为大多数网民的共同选择。奥运会期间,搜狐连续创造了单页面5分钟访问量300万,以及搜狐奥运频道1小时访问量突破1亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。

2011年,搜狐股价超过100美元,市值达到42.9亿美元。搜狐达到了巅峰,但潜在的风险也开始凸显,毕竟,从山顶往哪走,都是下坡。

没落在盛世

2011年开始,张朝阳感受到了自己精神上的抑郁。在《杨澜访谈录》节目中,张朝阳回忆称,“我什么都有了,可我居然那么痛苦。”强烈的负面情绪让张朝阳不得不放弃工作接受治疗。

在2013年张朝阳完成治疗回归工作时,飞速发展的互联网已经跨越了一个时代“微博已经成为过去,人人开始用微信”。搜狐开始“脱队”。

“起了个大早,赶了个晚集”是业界对搜狐这几年业务发展的评价。社交,直播,短视频,信息流,这些移动互联网时代的所有风口搜狐都未能把握住。

门户资讯、搜狐视频、游戏、搜索。这四个业务是搜狐的支柱。但近年来这几项业务却无一不在走低。

周鸿祎曾如此总结张朝阳的掉队:“他是一个好人,但好人一般打不过坏人。”

2014年是搜狐视频的全盛时期。搜狐视频凭借《越狱》《老友记》《绝命毒师》等美剧跻身互联网视频领域第一梯队。在那个盗版横行的时代,“看美剧上搜狐”一度成为了搜狐视频的标签。自制剧《屌丝男士》《匆匆那年》更是为搜狐赚足了流量。

2014年,4月,搜狐视频宣布《屌丝男士》点击量突破14亿,中国平均每人看一次。脱胎于《屌丝男士》的大电影《煎饼侠》在第二年上映,豪取11亿票房,为搜狐直接贡献了2900万美元的净收入。搜狐视频又一次起了个大早。

随着BAT入局视频领域,搜狐视频在“爱优腾”的强大攻势中败下阵来。无论是资金,资源,策划营销,搜狐视频都严重落伍。2018年11月,为搜狐视频立下汗马功劳的大鹏正式从搜狐离职,正式宣告了搜狐视频的溃败。

今年5月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,爱腾优霸占第一梯队,渗透率为80.2%。芒果TV、B站位居第二梯队,渗透率为9.2%;搜狐视频与PP视频、咪咕视频则位于第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。如今,除了之前积累的美剧资源,搜狐视频能拿的出手的视频资源就只有如《奈何BOSS要娶我》这类小成本自制网剧了。

在搜狐的老本行门户资讯方面,也同样不容乐观。搜狐很早就对新闻客户端和PC端进行了信息流化的改版,引入千人千面算法技术实现个性化内容推荐。甚至在2012年,搜狐曾有意收购今日头条,但最终没能谈妥。据知情人士透露,张朝阳当时对收购也并不坚决,认为今日头条只是“新闻的搬运工”,收购也仅仅是为了给搜狐新闻引流。彼时的张一鸣一心做大,对这样诚意不足的收购自然也没有答应。

后来今日头条凭借智能推荐算法,迅速崛起,据艾瑞咨询2019年第二季度的数据显示,腾讯新闻和今日头条以破亿的活跃用户数量领跑中国手机新闻客户端市场。搜狐新闻则已跌出第一梯队,与一点资讯,趣头条等相当。

如今,以资讯立家的搜狐如今的市值甚至不到仅成立三年趣头条的二分之一。

张朝阳曾三次赴美敲钟,这或许是任何一个CEO都难做到的,分别是2000年7月搜狐上市,2009年4月畅游上市,2017年11月搜狗上市。

畅游和搜狗分别代表着搜狐的搜索和游戏两大支柱业务。也是如今搜狐最主要的两大收入来源。然而这两家公司也存在许多潜在风险。

畅游过于依赖《天龙八部》的IP,自2017年,畅游推出手游版《天龙八部》后,便再没有过有影响力的新作品问世。而搜狗则投入了腾讯的怀抱,如今,腾讯以38.2%的持股比例稳居搜狗第一大股东,搜狐的搜狗正在变成腾讯的搜狗。

纵观搜狐2011年来的掉队史,正是移动互联网红利在中国释放的过程,这其中无数机遇,既造就了四千亿市值的腾讯阿里,也成全了新世代突破BAT桎梏的TMD。搜狐在行业上坡时没能乘上班车,就只能被引力拉下坡。

老骥伏枥,志在千里

去年10月,美团CEO王兴还在感慨“搜狐市值竟然从40亿美元跌到了6.8亿美元”

8月5日,搜狐公司公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财报,数据显示搜狐第二季度总收入为4.75亿美元,同比减亏22%。环比增长10%;非美国通用会计准则下,归属于搜狐的净亏损(包括畅游晶茂的一次性减值)为5000万美元,去年同期净亏损为4900万美元。

资本市场迅速做出反应,搜狐股价大跌,截止8月12号搜狐股价跌至9.68,市值跌至3.8亿美元,尚不及搜狐一季度的营收,不及腾讯千亿市值的零头。

有人曾开玩笑,称张朝阳是“寓公”,搜狐旗下拥有北京海淀区中关村核心地段4处办公写字楼,总面积超过13万平米,市场价值远超搜狐目前的市值。

2016年,张朝阳信心满满,立下誓言:“三年,搜狐要重回互联网中心。”如今三年期限将至,搜狐回到互联网中心了吗?

是否回到互联网中心不好用一两句话概括,具象的产品和业务体系,相对能客观的直接呈现其业务成绩以及后续的发展的潜力。

2018年12月,搜狐WORLD大会在北京举行,在搜狐二十年之际,张朝阳宣布重回台前。张朝阳开场时以“归来仍是少年”为主题进行了一番主题演讲。宣布重回台前的显然不止是张朝阳,在会上张朝阳宣布了一揽子接下来的计划,搜狐要动起来了。

根据这届搜狐WORLD大会上透漏的信息,搜狐对于春运、全国两会以及F1大奖赛、夏季达沃斯、戛纳电影节、足球亚洲杯、广州车展,世界互联网大会等等热点事件进行持续关注追踪。与此同时,搜狐上半年成功举办了5G行业大会,下半年还将举办AI峰会,搜狐财经也将恢复举办搜狐财经峰会。

这两年,张朝阳几乎把所有的时间都投入到了工作中。不仅仅从战略层面把控集团发展,更从产品、技术、内容等更细的层面,亲自参与进来。

2019年的169天里,张朝阳在千帆直播里教了128天英语。除了每周六的固定休息以及偶尔的缺席外,每天中午12点左右,张朝阳都会出现在直播间播上一小时。今年6月份的时候,搜狐推出了社交产品“狐友”,张朝阳经常日更20多条。“靠产品功能和真正提供市场上没有的需求,让客户自然爆炸性增长。”他这样描述对狐友的期待。

出生于1964年的张朝阳,今年55岁了。如今的他依旧保持着旺盛的精力,比年轻时更多了事业心。他曾在一次采访中说过:“我们在文革中长大的,从小接受的是阶级斗争的文化,成王败寇。考试也印证了这样一种价值观,要把别人比下去,自己才能成功。”

2019年8月6日下午,张朝阳在媒体沟通会上表示,“搜狐下季度会继续减亏,可能第四季度实现盈利。”张朝阳对于搜狐盈利的预期并非毫无根据,财报上的亏损5千万含有畅游子公司晶茂破产的1700万美元,换算到搜狐集团的亏损中,占了近1200万美元。如果除去这1200万,搜狐这一季减亏了22%,而非扩大亏损。“预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄,集团亏损将降至2200万至3200万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利”。

有人问张朝阳:“您觉得自己成功吗?”张朝阳答他:“曾经很风光,现在有点落寞,但是现在找到了人生的意义。”搜狐已老,但尚且能饭。

尾巴

“以前没游过这么远,最多就2、3公里。今天到5公里的时候还有体力,就想要坚持到底,这样挑战才有意义。”2017年,张朝阳在横渡兴城海峡后如此感叹道。这或许不仅是张朝阳自身的宣言,更是搜狐在移动互联网下半场和人工智能时代的宣言。

55岁的张朝阳游完了13.1公里,耗时4小时12分钟,从8点1分到12点13分。在张朝阳接受《中国企业家》杂志采访时,记者问:“如果搜狐实现不了呢”张朝阳回答:“肯定可以,我打算活到100多岁,我80岁的时候还在做搜狐,你做得过我吗?”这是张朝阳的长跑,更是搜狐的长跑。

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